Valor de la información
Cuánto vale reducir la incertidumbre antes de decidir: información perfecta y estudio imperfecto.
¿Cuánto vale la pena pagar por un estudio de mercado antes de decidir el lanzamiento?
Decisión ilustrativa: lanzar o no lanzar; no lanzar tiene resultado cero.
Controles
Ficha del modelo
Las siete preguntas que todo modelo de la biblioteca debe responder antes de publicarse.
- ¿Cuánto vale la pena pagar por un estudio de mercado antes de decidir el lanzamiento?
- Matriz de resultados de la decisión.
- Probabilidad previa de mercado favorable.
- Precisión esperada del estudio: sensibilidad y especificidad.
- Costo del estudio.
- Dos estados: favorable y desfavorable.
- El estudio da un resultado positivo o negativo con la precisión declarada.
- Se decide por valor esperado.
- Valor de la información perfecta (techo de lo que se puede pagar).
- Valor de la información del estudio.
- Probabilidades actualizadas tras cada resultado.
- Si conviene hacer el estudio.
- La precisión del estudio suele ser una estimación optimista; conviene ver cómo cae su valor al reducirla.
- El valor del estudio nunca supera al de la información perfecta; con precisión del 100 % coinciden.
- Estudios que no pueden cambiar la decisión no valen nada, aunque sean precisos.
- Ignora el costo de retrasar la decisión.
- Raiffa, H. y Schlaifer, R. (1961). Applied Statistical Decision Theory. Clemen y Reilly (2013), cap. 12.