Reglas de asociación (análisis de cesta)
Qué productos se compran juntos más de lo que el azar explicaría: soporte, confianza y lift.
¿Qué productos aparecen juntos en los tickets con más frecuencia de la esperable, para ubicarlos o promocionarlos juntos?
Tickets sintéticos de una tienda con 12 productos; algunas parejas (café–leche, pan–mantequilla, pasta–salsa) se compran juntas con la afinidad indicada.
Controles
Ficha del modelo
Las siete preguntas que todo modelo de la biblioteca debe responder antes de publicarse.
- ¿Qué productos aparecen juntos en los tickets con más frecuencia de la esperable, para ubicarlos o promocionarlos juntos?
- Tickets con la lista de productos de cada uno.
- Cada ticket es independiente.
- Sólo importa la presencia del producto, no la cantidad.
- Conjuntos frecuentes.
- Reglas «si A, entonces B» con soporte, confianza y lift.
- Con muchas reglas evaluadas, algunas tendrán lift alto por azar; conviene exigir soporte mínimo suficiente.
- En el ejemplo se conocen las afinidades reales insertadas; las reglas con mayor lift deberían recuperarlas.
- Lift alto con soporte mínimo describe casos raros sin importancia comercial.
- Asociación no es causalidad: una promoción conjunta puede no cambiar nada.
- Agrawal, R. y Srikant, R. (1994). VLDB. Agrawal, R., Imieliński, T. y Swami, A. (1993). SIGMOD.